Il report sul posizionamento SEO: cosa includere, un modello pronto da copiare e come leggerlo

Un report sul posizionamento SEO mostra dove si trovano le pagine di un cliente su Google per le parole chiave che contano, come sono cambiate quelle posizioni dall'ultimo report e che cosa stai facendo al riguardo. Questa guida ti dà le sezioni, un modello da copiare e le regole per leggere i numeri senza spaventare nessuno.

La maggior parte dei report sui posizionamenti fallisce allo stesso modo. Riversano 300 parole chiave in una tabella, aggiungono una freccia verde qua e una rossa là, e lo inviano. Il cliente vede solo rumore. A te arriva la telefonata "perché siamo calati?".

Un buon report risponde a tre domande in meno di un minuto: siamo visibili, ci stiamo muovendo e cosa succede dopo.

Cosa contiene un report sul posizionamento SEO

Limitalo a sei blocchi. Tutto il resto va in un'appendice.

1. Riepilogo di sintesi. Tre frasi. Direzione generale, la vittoria più grande, la preoccupazione più grande.
2. Istantanea della visibilità. Quante parole chiave monitorate sono nei primi 3, nei primi 10 e nelle posizioni da 11 a 20, rispetto al periodo precedente.
3. Tabella delle parole chiave. Il dettaglio. Le colonne sono qui sotto.
4. Variazioni principali. I cinque guadagni più grandi e le cinque perdite più grandi, ciascuno con una motivazione di una riga.
5. Opportunità. Parole chiave appena fuori dalla prima pagina con impressioni reali.
6. Prossime azioni. Cosa farai prima del prossimo report e tutto ciò che ti serve dal cliente.

Se i tuoi clienti sono attività locali, aggiungi un breve blocco locale: come compare l'attività nel local pack per le sue ricerche principali. Ne parliamo più avanti.

Un modello di report sui posizionamenti pronto da copiare

Copia questa struttura in un foglio di calcolo, in una slide o in un canvas di report. Le parole tra parentesi quadre spettano a te.

Sezione 1: Riepilogo

• Periodo del report: da [data di inizio] a [data di fine], confrontato con [periodo precedente]
• Parole chiave monitorate: [numero]
• Top 3: [n] ([variazione]) | Top 10: [n] ([variazione]) | Posizioni 11-20: [n] ([variazione])
• Verdetto in una riga: [In miglioramento / Stabile / In calo] perché [motivo]

Sezione 2: Tabella delle parole chiave

• Parola chiave. Il termine di ricerca esatto.
• Gruppo. Servizio, località, brand o informativa. Il raggruppamento impedisce che un termine di brand nasconda un termine di servizio debole.
• Pagina di destinazione. L'URL che si posiziona. Se è cambiato, dillo.
• Posizione attuale. Posizione media del periodo.
• Posizione precedente. Stessa misura, periodo precedente.
• Variazione. Posizioni guadagnate o perse.
• Impressioni. Quante volte è apparsa la pagina.
• Clic e CTR. Se la posizione si sta trasformando in visite.
• Nota. Una riga breve, solo dove qualcosa è cambiato.

Sezione 3: Variazioni principali e opportunità

• I 5 maggiori guadagni, con la causa probabile (nuovo contenuto, link, una pagina corretta).
• Le 5 maggiori perdite, con la causa probabile o "in analisi".
• Elenco delle opportunità: parole chiave nelle posizioni da 4 a 20 con impressioni significative, ordinate per impressioni.

Sezione 4: Periodo successivo

• Tre azioni che intraprenderai, ciascuna legata a una parola chiave o a una pagina.
• Una cosa che ti serve dal cliente.

Se vuoi che venga creato e aggiornato in automatico, Nike, il rank tracker di parole chiave di ZeusSEO, produce la tabella delle parole chiave dai tuoi dati di Search Console. Elenca posizione, clic, impressioni, CTR e variazione di posizione per ogni parola chiave, e puoi esportare l'elenco filtrato come CSV per il tuo foglio di calcolo.

Quali metriche appartengono a un report sui posizionamenti

La sola posizione racconta poco. Abbinala ai numeri che la spiegano.

• Posizione media. Il numero principale, ma mai l'unico.
• Fasce di posizione. Top 3, top 10 e da 11 a 20. Il conteggio delle parole chiave per fascia è più facile da leggere per un cliente rispetto a cento posizioni singole.
• Impressioni. Google conta un'impressione quando un utente ha visto, o potenzialmente visto, un link al tuo sito (la definizione di Google). Mostra domanda e visibilità. Una posizione può migliorare mentre le impressioni calano se la parola chiave ha perso domanda di ricerca.
• Clic e percentuale di clic. Google conta un clic quando porta un utente a una pagina al di fuori di Google, e definisce il CTR come clic divisi per impressioni (definizioni). È il risultato che rende. Una parola chiave nella top 3 con un CTR basso di solito ha un titolo o una descrizione deboli, oppure una pagina di risultati piena di annunci e funzioni.
• URL che si posiziona. Quando la pagina posizionata cambia, la posizione spesso oscilla. Monitorala.
• Andamento della visibilità. Posizione media e conteggi top 3 / top 10 nel tempo, in un grafico. Un solo grafico sostituisce un muro di numeri.

Lascia fuori le metriche di vanità. Le stime del volume di ricerca, i "punteggi di dominio" e la difficoltà delle parole chiave non appartengono a un report mensile per il cliente. Appartengono alla pianificazione.

Come leggere le variazioni di posizione senza reagire in modo eccessivo

Le posizioni cambiano ogni giorno. Considera una variazione di un solo giorno come il meteo, e una variazione di quattro settimane come il clima.

Usa le medie, non le istantanee

Search Console prende la posizione più alta che il tuo link ha avuto per ogni query, poi fa la media tra le query. È un numero diverso dalla posizione che vedi quando cerchi una volta. Personalizzazione, località, dispositivo e funzioni di Ricerca spostano tutti ciò che vede una singola persona. Confronta cose omogenee: media con media, periodo con periodo. Google definisce il calcolo, con un esempio svolto, nella pagina di aiuto sul report delle prestazioni di Search Console.

Una guida approssimativa a cosa significa una variazione

• Più o meno 1 o 2 posizioni. Di solito rumore. Non riportarlo come vittoria o come perdita.
• Da 3 a 5 posizioni, mantenute per due periodi. Uno spostamento reale. Cerca la causa: un aggiornamento dei contenuti, un nuovo link, un cambiamento di un concorrente.
• Dalla prima alla seconda pagina (o viceversa). Merita sempre una riga. Il traffico cambia bruscamente a quel confine.
• Molte parole chiave che calano insieme. Cerca prima una causa che riguardi tutto il sito: un problema tecnico, una modifica a un template, un core update o cambiamenti nel monitoraggio.
• Una sola parola chiave che cala da sola. Verifica se ora si posiziona un'altra pagina, o se una funzione di ricerca ha spinto in basso i risultati.

Abbina sempre un calo a impressioni e clic

Una parola chiave scesa dalla posizione 4 alla 6 ma che ha mantenuto i suoi clic è una storia diversa da una che ha perso metà dei suoi clic. Se vuoi un elenco rapido per il triage, filtra le posizioni da 4 a 20 con impressioni reali. Sono le pagine più vicine a un risultato. In Nike, il filtro delle opportunità fa esattamente questo: posizioni da 4 a 20 con più di 100 impressioni.

Di' cosa farai

Una perdita con un piano sembra gestione. Una perdita senza piano sembra un problema. Ogni numero rosso merita una riga: causa, azione, tempistica prevista.

Posizionamenti locali e posizionamenti organici

I posizionamenti organici e quelli locali sono due report diversi. Non mescolarli in un'unica tabella.

• I posizionamenti organici sono i classici risultati con link blu per una parola chiave. Dipendono dai contenuti, dai link e dalla salute tecnica del tuo sito web. I dati di Search Console li coprono.
• I posizionamenti nel local pack e nelle mappe sono le attività mostrate con una mappa. Dipendono dal tuo Google Business Profile. Google dice che i risultati locali si basano principalmente su pertinenza, distanza e notorietà, e che non esiste modo di pagare per un posizionamento locale migliore. Vedi Tips to improve your local ranking on Google.

La distanza cambia tutto per il locale. La stessa ricerca fatta a due strade di distanza può restituire un insieme diverso di attività. Questo significa che un singolo numero di posizione locale può trarre in inganno. Quando riporti la visibilità locale, indica il luogo della ricerca e la data, e appoggiati alle tendenze di visualizzazioni del profilo, chiamate, richieste di indicazioni e clic sul sito web invece che a una sola posizione.

Per un cliente con più sedi, dai a ogni sede un suo piccolo blocco: le parole chiave principali, la posizione organica della pagina della sede e le azioni sul profilo nel periodo. Poi riassumile in un unico riepilogo in cima.

Ogni quanto inviare un report sui posizionamenti

Adatta la cadenza alla velocità con cui procede il lavoro e a quanto il cliente vuole sentirti.

• Mensile è l'impostazione predefinita per la maggior parte dei contratti continuativi. È abbastanza lungo per un movimento reale e abbastanza breve da restare pertinente.
• Settimanale o quindicinale si adatta a lanci, migrazioni, penalizzazioni e campagne aggressive, dove un segnale rapido conta. Mantienili a un riepilogo di una pagina.
• Trimestrale funziona come revisione strategica sovrapposta a quella mensile. Mostra la tendenza di lungo periodo e il piano per i prossimi 90 giorni.

La costanza batte la frequenza. Invia lo stesso formato lo stesso giorno a ogni periodo, così il cliente impara a leggerlo.

Per la parte di consegna, Daedalus, lo strumento di reportistica clienti di ZeusSEO, ti permette di costruire il report una volta sola, pianificarne l'invio via email con cadenza settimanale, quindicinale, mensile o trimestrale e inviare un link di condivisione invece di un allegato. Puoi impostare il link perché non scada mai o perché scada a fine mese. Le posizioni di Nike possono alimentare il widget del rank tracker nel canvas del report di Daedalus, quindi la tabella che invii è la tabella che monitori.

Per cosa scrivere attorno ai numeri, vedi Building SEO Reports Your Clients Actually Read.

Errori comuni nei report sui posizionamenti

• Monitorare troppe parole chiave. Cinquanta parole chiave scelte battono cinquecento raccolte a tappeto. Scegli termini legati ai servizi che il cliente vende.
• Mescolare brand e non brand. I termini di brand si posizionano primi per quasi tutti. Gonfiano la media e nascondono il quadro reale.
• Riportare la posizione senza un risultato. Ogni report dovrebbe collegarsi da qualche parte a clic, chiamate o contatti.
• Cambiare il formato ogni mese. I clienti non possono confrontare ciò che continua a cambiare.
• Nascondere le cattive notizie. Riportale presto, con la causa e il piano. Costruisce fiducia.
• Ignorare l'intervallo di date. Indica sempre il periodo e il periodo di confronto nella prima riga.

Punti chiave

• Sei blocchi: riepilogo, istantanea della visibilità, tabella delle parole chiave, variazioni principali, opportunità, prossime azioni.
• Riporta fasce di posizione e tendenze, non solo posizioni singole.
• Abbina ogni posizione a impressioni e clic.
• Considera rumore le variazioni inferiori a 2 posizioni. Cerca schemi tra le parole chiave.
• Tieni i posizionamenti locali e organici in sezioni separate.
• Invia mensilmente per impostazione predefinita, lo stesso giorno, nello stesso formato.

Pronto ad automatizzare la tabella e la consegna? Consulta la pagina dei prezzi di ZeusSEO e scegli il piano adatto al tuo elenco di clienti.